作家|刘小土

剪辑|李春晖

苹果CEO库克去微博扫楼了。

好多东谈主都在热搜刷到了这条信息，仅仅围不雅姿势和参与话题大不同——有揭秘现场名时局的，有打听苹果布局的，有畅聊手机商战的，也有想知谈责任主谈主员跟库克唠了点啥的……比如当作文娱责任者，硬糖君最关注的等于：怎么都没带点扫楼礼物，真不如内娱懂得“情面世故”。

也不怪库克，毕竟第一批玩转扫楼的，本等于文娱圈。仅本年一年，就有《锦绣冷静》《承欢记》《庆余年》《舍不得星星》等热剧主扫过楼，扫来了一波流量、一批诚恳粉丝、以及一次出圈契机。有莫得被视频网站或搪塞媒体“邀请”亮相，致使成为浩繁不雅众鉴“爆”的新表率。

如今，这股横蛮的扫楼之风正吹向五行八作，有望成为品牌营销的惯例操作。其实这两年，衣饰、好意思妆、互联网等品牌，也频频通过场景植入“蹭”到明星扫楼的热度。仅仅库克的到来，让东谈主意志到品牌如若主动出击，扫楼的后劲不可限量。

以往只将“扫楼”视为附赠要领，可能是买椟还珠了。“扫楼”本等于一个极具热门价值、营销价值的内容。谁能攥紧扫楼契机战役用户、回话用户、欣喜用户，谁就有可能在竞争中占据更主动的位置、获取更可不雅的讲述。

库克扫楼，全民“吃瓜”

公司高管在搪塞媒体营业，早就不是什么簇新事。尤其是手机、汽车、新破钞等限制的高管们最活跃，隔三差五发发微博、在指摘区跟网友互动，以此强调品牌的活力亲民与用户导向。

写小作文、发短视频这些线上营业阵势，能突破物理空间的截止，袒护鸿沟相对更广，仅仅即时互动上几许打点扣头。而线下扫楼，是一个的确近距离战役用户的契机，品牌方能听见用户抒发真实意见，了解他们最真贵的话题，况且濒临面地接住、回话。

那么问题来了，为什么库克会聘用这个时代节点访华，还成心安排了扫楼这样出乎料想的行程？

一个过错原因是手机行业难作念，让东谈主不得不卷。放眼全球，用户换机时长都在增多，市集竞争早已迈进红海阶段。中国手机厂商强势崛起，给竞对品牌形成的压力无庸赘述。

而脚下，双十一大促强烈伸开，各家厂商都在想方设法作念功绩。刚在9月底发布新机的苹果，势必也不成错过这个冲销量的契机。加之一到年底，行业就得进行探讨、业务的交流，向外界开释新一年的交易探讨，也给浩繁用户一些盼头。

这一切都指向，苹果再是非，库克也得外出营业。

关注库克扫楼的第一批网友，绝大多数亦然数码、科技的心疼者。他们早就有趣“苹果AI到底什么时候在中国上线”，一直在等官方给出明确的谜底。库克也靠谱，在扫楼时专门回话了这个问题，暗意“在走经由，敬佩会很快”，给铭肌镂骨的科技宅吃了一颗释怀丸。

在扫楼现场，库克还展示了更多的苹果产物和工夫，重心分享了Live Photos这项功能背后的创作故事。在这个过程里，现场围不雅全球又掏首先机，用实况功能拍摄了多数鲜嫩的、纯确切已而，顺遂在搪塞媒体“显摆”了一下。

这下，影相、生涯、健康、文娱等垂类的兴味用户闻着味儿也来了，一王人把#库克来微博扫楼#的话题顶上热搜。这等于时时吃瓜全球能看到的传播急流了。这样说吧，《春花焰》的剧粉们正本想找点女主吴谨言的物料，没预料在文娱博主那处，看到了吴谨言和库克的错位同框照。内娱粉被迫获取围不雅“库克扫楼”的新姿势，于是在指摘区喊话“库能不成催（优）酷快更新”。

与此同期，“戳我，看库克在线打工”“库克扫楼，逃不外国产手机的镜头”等名时局也被网友写成了段子、作念成了情态包，成为更多东谈主的欢喜起源。

不出丑出，库克这一次扫楼，硬控的不仅仅一两个限制，扫数东谈主都能从中认领感兴味的话题、最终带动传播的全面爆发。这个过程中，苹果的产物力、科技力、品牌力也在无形间完成了一次渗入。

谁能扫楼，谁会扫楼

库克扫楼已经往日数日，仍有但仍有多数博主、媒体在挖掘这个极具话题性的内容，延续伸开一场同题创作的大比拼。这些发源于微博的话题，被不停搬运到其他平台，成为分析、解读苹果内容的灵感和由头，足见长尾效应之强。

库克扫楼的热度有目共睹，这无疑也让更多东谈主撺拳拢袖，也想去新浪大楼走两步，接住这泼天的华贵。不乏打工东谈主捉弄，哼哧哼哧运营官博，不如把雇主、高管送去扫个楼。

想得挺好意思，但问题是，扫楼是一个谁都能上、什么品牌都能整的活儿吗？

虽然不是。库克扫楼之是以火爆，离不开苹果首创东谈主的身份光环，他的一坐一王人自己就被外界凡俗关注。比如苹果本年发售iPhone16系列，微博博主@影视飓风MediaStorm就曾发布了一条跟库克对谈的视频，很快就掀翻粉丝、用户的热议。“双向奔赴”的库克转发了这条视频，给话题又一次添了把热火。

在互联网上，年青一代老是兴味凡俗、热衷抒发的群体，一个话题要成为热门、乃至热搜，离不开对他们的调遣和激活。事实上，扫楼这种线下举止的关注者，也绝大多数都是爱扰乱、爱玩梗的年青网友。

这就意味着，广受年青网友可爱、致使跟他们保抓高频相通的品牌雇主或高管，更容易通过扫楼这样的体式制造话题，完成一次远超预期的品牌传播。品牌如若是媒体、创作家的重心关注对象，那无疑能在更短的时代里为扫楼行径造势。

正因此，咱们才会看到“库克扫楼”的音讯还是传出，数码、科技、前锋、生涯、影相等限制的博主通通坐不住。这些漫衍的热门串联起来，就变成了一次社会化大分娩、一个全民性热门事件，品牌也就有了认证我方够火爆的底气。

虽然，一个熟谙的营销生态是灵通的、分享的，如若品牌已经来不足搞活跃度了，是不是就莫得契机扫楼呢？硬糖君认为否则，如若它们跟其他年青群体感兴味的内容致密嫁接，则不错借他东谈主扫楼来浇我方之流量。

比如《承欢记》热播时，杨紫微博扫楼送粉丝波司登防晒衣、防晒口罩。再如电影《扫黑》上映期，范丞丞给新浪责任主谈主员分发好意思团下单的簇新果切，品牌还以下昼茶桌摆的阵势在主创团队直播时刷足了存在感。

用户对此一样受用。波司登充现代言明星扫楼的福利产物，在粉丝群体里赚得好感和注眼光，也奏效向路东谈主展示了品牌的新产物和业务线。不乏网友反馈，我方才知谈波司登还作念防晒用品。而好意思团外卖通过融入热门项目的扫楼要领，让大馋不雅众们边看直播边下单同款果切，的确体验到产物的实用性和绵薄性。

一位作念艺东谈主经纪的一又友告诉硬糖君，有些品牌在签约代言的时候，就会主动条件明星在翻包、出差、扫楼这些场景里，给我方预留一个“告白位”。

这些内容上都是借重热门的品牌营销。明星扫楼自带流量和话题，品牌从中找到稳当的匹配场景，当然能够链接热度、完成传播。借重热门和自造热门的传播量级有所区分，这就需要品牌按需聘用了。

扫楼的价值，究竟是什么

全球为什么爱看扫楼？硬糖君认为，原因之一在于看扰乱是东谈主的天性，更何况你能把柄明星、高管扫楼的临场反馈，来体验他们的反差感。发布会上的库克冷静克制，微博扫楼的库克低调亲民，这是不一样的东谈主格魔力。

扫楼是一门工夫活儿，当一个品牌已经迈过基础门槛，要想扫转移静、扫上热搜、扫成一次奏效的营销，接下来需要念念考的一个过错问题：哪座大楼才是我方的流量福地。

扫楼流行以来，好多平台都尝试将其当作一项惯例举止来运营。现在，两个常见的扫楼场景是视频网站和搪塞媒体的办公大楼。一个是为了给播放平台用户作念“售后”作事，影响力局限在中枢受众，比如本年火起来的阿里大文娱新总部，侧重文娱营销。一个是为了能增多全民曝光度，为作品出圈破圈添一把热火，比如新浪大楼，侧重品牌营销，擢升在全体市集上的影响力。

相对来说，微博扫楼作念得比拟早，陶冶总归愈加熟谙。它的扫楼举止不是单纯让一个东谈主或一个团队去现场散步，而是会在现场计整齐系列配套的小互动，从框架上确保内容供给的各样性，调遣更多东谈主围不雅和参与商讨。

以库克扫楼为例，他既跟现场责任主谈主员谈天、合照、签名，也与微博高管围绕更深度、更专科的话题对谈。八卦如故科技，任君聘用。与此同期，@微博数码官方微博便在线搜集留言，让网友留言想知谈的、感兴味的内容，给感兴味的用户当起了“东谈主脉”。

文娱营销也好，品牌营销也罢，内容都是大师相通，等于让更多的东谈主看见和参与进来。在微博，各垂类创作家不仅仅活跃，在内容层面还能作念到分享与共创，热门出面前都能保抓在场。这约略也能讲解，为什么内娱走进新浪大楼之后，苹果、波司登、好意思团外卖等品牌也在加速脚步到来。

据《2024大搪塞趋势不雅察敷陈》指出，破钞者更期待可见可感、有共识且正在发生的履历，品牌单凭一些告白、超等象征已经越来越难以获取破钞者抓久的跟从。这种情况下，品牌营销应当采用过程叙事，在互动中跟用户进行灵验相通、深度通顺，再借机完成信息输出和心智植入。

扫楼等于一种典型的过程叙事。它远不仅仅流量团员，它更意味着通过场景化、高共识的景况建树——亦然破钞者偏疼的阵势，达到更高效的信息传播。这种情况下，品牌能借重热门当然好，但最佳如故我方上场当主角，在跟用户一家无二的相通里完成自我迭代和形象塑造。库克微博扫楼终了，大抵也更能感受到中国破钞者对苹果AI的期待吧。

在今天，过于惯例、枯竭新意的营销越发难激发用户注视，扫楼这些新玩法也就值得平台和品牌来共同探索。库克都在行径了，其他品牌还等什么？有什么力气和技巧尽管使出来。