双11，视频号在闷声干大事

现时，淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台正火力全开，加快冲刺双11。反不雅视频号，却显得不紧不慢、云淡风轻，参与感和存在感都不太高的样貌。

但事实上，视频号有我方的节律。

从大促动作来看，视频号在本年双11并未急于行径。直至10月12日，微信官方才郑重发布《微信小店11.11好物节行径激励规画》，明确布告行径将于10月31日至11月11日历间伸开。

在行径中，微信小店主打三大激励政策：GMV方针任务激励、跨店每满50元减5元优惠激励、11.11主会场展示，积极参与行径的商家，最高可获取60万流量点的奖励。

图源：微信小店

同期，参与满减行径的商品将享受时候职业费廉明降至1%的优惠。

不同于其他电商平台的双11大促行径周期抓续拉长的情况，微信小店的双11大促时段显得尤为紧凑，仅限于12天。

尽管其激励政策颇为诱东说念主，但与天猫双11豪掷数百亿补贴商家的力度比较，微信小店昭着在威望上稍显逊色。

真贵不雅察的小伙伴们莽撞依然属意到，这里说起的是微信小店而非视频号小店。

这一排变本色上源于双11前夜的三大动作：

自此以后，视频号小店与微信小商店均完成了向微信小店的升级转型。商家需通过特定操作，将商品从小商店迁徙至微信小店，并在完成迁徙后，赶赴微信小店平台执行商品的发布与上架经过。

在此过程中，商家需确保商品相宜万般主意禀赋条件，并交纳相应的保证金。同期，商品同步操作不包括第三方带货、线下核销及已删除等商品类型。

不外，其时这一电买卖务发展得并不好。是以早在2020年，微信小店就已罢手爱戴并全面下线。

而后，微信倾注更多心血于视频号，力求通过直播电商这一新兴界限竣事电商突破。在此基础上，微信还推出了“微信小商店”这一套有益匡助商家开店、直播的的小尺度器具，以进一步拓展视频号电买卖务。

经过几年的“鄙陋发育”，视频号电商也收货了一份可不雅的后果。

在2024年第二季度，腾讯竣事了总营收1611.17亿元，与客岁同期比较增长了8%，净利润更是以82%的增速跃升至476.3亿元。

图源：腾讯财报

其中，在线告白业务以19%的增长率竣事营收299亿元，成为了腾讯收入增长的遑急驱能源。

据误点LatePost报说念，腾讯首席计策官詹姆斯・米切尔（James Mitchell）清爽，视频号告白收入竣事了超越80%的同比大幅增长，而游戏、电商及施展等界限的大客户也加多了在该季度的告白参加。

不错看到，视频号电买卖务在这次增长中饰演了举足轻重的变装。

不外，这并不料味着微信会将视频号电商手脚主打标的。

2022年微信年度公开课上，“微信之父”张小龙指出，视频号是微信中一个高度基础且天确凿内容组成元素，它能够与公众号、一又友圈、小尺度、小商店、直播及投放等多个居品模块相互交融，引发出新的化学响应。基于这种基础且天确凿定位，改日将会透露出繁密“视频号+”的翻新组合。

换句话说，视频号是电商疆土中的基础尺度，微信但愿通过视频号，让电商在其悉数这个词酬酢体系中当然流动与交融，而非成为第二个抖音。

本年双11前夜，微信郑重将视频号小店升级为微信小店，并解救商家将微信小商店升级为微信小店，亦然为了将计策焦点从单一的视频号拓展至悉数这个词微信生态体系。

从这一视角开赴，视频号所谓的低调，不外是在闷声干大事。于视频号而言，抓续修都内功，增强自己实力，远比押注双11遑急。

告别恶性内卷，发力货架电商

说回双11，近几年的氛围已有所不同。

以往每当双11莅临，东说念主们老是满怀期待，磨拳擦掌准备“剁手”。

亦然因此，早年间，双11的往返额一说念飙升。从2009年的0.5亿元起步，一说念大喊大进，于2014年到手发轫500亿元大关，到2016年达到了惊东说念主的1207.48亿元，再到2020年，双11往返额创下了4982亿元的历史新高，而后的2021年往返额诚然有所下滑，但也达到了5400亿元。

可时候不言不语，却能编削许多东西。双11进入第16个岁首，糜费者关于大促那些需要心劳计绌、复杂多变的优惠行径和王法，已渐渐感到困顿与厌倦。

与此同期，电商平台也拘谨了往昔的高调姿态，不再热衷于公布往返额，而是悄然步入了一个簇新的发展阶段。

在这个阶段，电商行业所展现出的变化更是昭着。

一个是支付壁垒的窒碍。9月27日，有一则重磅音信传来：淘宝与微信竣事郑重互通，今后糜费者在使用淘宝购物时，将能够解脱取舍微信支付手脚结算形式。

图源：淘宝

此外，京东也将郑重接入支付宝支付，展望该项职业将在“双11”前夜推出。

另一个是，物流互联互通。淘宝天猫行将迎来与京东物流的郑重谐和，展望该职业将于10月中旬郑重上线，届时淘宝天猫商家在系统中挑选商品配送形式时，将新增京东物流手脚备选。

同期，京东也将联袂菜鸟速递与菜鸟驿站，共同股东物流生态的进一步交融。

还有一个变化，在本年双11时代尤为突显，即价钱战态势趋于节略。

不仅仅视频号电商，着实悉数电商平台都在告别恶性内卷。

客岁双11，淘宝、京东、拼多多等平台竞相以“全网最廉价”为噱头，迷惑糜费者眼球。

然则，本年的双11，焦点转向了凑趣商家和糜费者。为此，淘宝遴荐了多项步调，诸如为偏远地区糜费者提供包邮职业、引入先用后付模式等，以凑趣糜费者。

图源：淘宝

商家方面，淘天推出“退货宝”、大促免佣、店播免佣等职业，京东规画投资10亿资源为商家引流，拼多多实施百亿减免规画，大幅削减商家的物流与运营资本……

这三大显耀变化，从某种进度上讲，揭示了电商行业正渐渐开脱恶性内卷态势。同期，在小杨哥、东北雨姐等主播接踵出现问题后，电商行业也在加快向传统的货架电商模式回想。

这看似与微信电商并无径直关联，实则息息有筹商。

一方面，微信电商正处于电商生态建造的重要时期，仍需万般机遇的透露，而现时电商行业开脱内卷的趋势，昭着能为其提供了更多的发展契机和空间。

另一方面，电商行业向货架电商模式的回想，与张小龙最初设念念的将视频号融入商品流畅体系的理念异途同归，这也恰是本年视频号小店明确升级为微信小店的重要隘方。

当下，微信搜一搜的抑遏页新增了“小店”频说念，其功能与淘宝、京东的“店铺”频说念相仿。该频说念不仅能呈现商家的店铺称呼，还能直不雅展示店里面分商品的图片及价钱信息。用户只需输入有筹商重要词，即可快速进入对应店铺，并径直下单购买商品。

不错预念念，无论改日视频号电商将何如发展，跟着其基础建造的渐渐完善，平台生态中贮蓄的浩瀚流量都将得到更充分的开释与专揽，透顶买通内轮回。

这对悉数这个词电商行业来说，亦然一次积极的推动，能够带来更大的前进能源。

作家 | 李响